此前广告门的一篇文章报道了原研哉为美即设计Logo的事，并在微信开放了投票，从结果来看，大家对这个Logo设计持两方态度，半数人认为无感，而半数人则认为比原来的Logo形象有所提升。 之所以是原研哉来设计，想必美即也是看中了这位日本大设计师所传递的东方韵味，这正契合他们最近提出的“面膜哲学”理念，面膜能有什么理念？也许你会这样疑问，它不就是既可以是微商手中5元一片自制面膜，也可以卖到近百元一片高端面膜么？ 最近美即推出了面膜哲学的TVC，来看看美即如何来阐释面膜其中的哲学。  从这支TVC可以读到的信息是，一片简单的面膜，它的裁切，深度、养活与时空，都有很多奥妙和原理在其中。美即在发布会上也提到，面膜哲学实际上是“面膜科学”和“面膜美学”的结合，同时蕴含了“人文”与“科学”的两种属性。 科学不难理解，自然是一片面膜的工艺，而人文呢？美即提到，面膜不同于西方的化妆品，它更有用时间养护的概念，因此品类本身就更偏东方，在体验面膜的15 分钟时间，消费者可以暂时抽离周围的世界，静享休闲放松、身心愉悦的美好，实现美的过程，但同时这个过程本身也是一种美的感悟。 这样的解读，倒是迎合了美即“停下来，享受美丽”的品牌主张，而美即要费劲心思地在一片面膜身上赋予哲学，也自然是为了建立品牌区隔度，就像是前文我们所提到的，面膜本身就是一个可以低成本自制的品类。 但美即显然不想让面膜市场走向这样低门槛的局面，美即CEO佘雨原的一段话说明了美即面膜哲学的用意，“面膜不应是过度风尚化的产物，而是区隔于护肤品的，具有其独特价值的专业品类，美即要为消费者提供更加清晰明确的体验价值，更优秀的产品，有利于面膜品类突破发展迷雾，走向更大的市场。” 面膜火了，美即的烦恼与机会也来了，面膜哲学是一个好的出发点，但不知在销售渠道已经彻底分散的当下，当各种代购，微商异军突起，将日韩面膜带入中国市场的同时，还有多少女生，会愿意静下心来去品味面膜的哲学呢。

世界食品法典委员会（CAC）成立40多年来，已有16O多个成员国，覆盖全球人口的98%，制定了全球性食品法典、食品包装安全标准，协调各国政府的食品安全立法，并指导食品安全体系的建立。 　　如今，CAC作为协调世界各国政府间的食品安全工作的国际组织，已有16O多个成员国，覆盖全球人口的98%，其制定的许多标准被世界各国采用，为保证包装食品的安全起到了重要的作用。我国加入世界贸易组织时，按照国际惯例积极参加有关国际组织并采用国际标准。1986年，我国加入了世界食品法典委员会（CAC）。 　　食品法典与包装安全 　　第二次世界大战结束后，包装食品贸易在世界各国的经济发展中起着日益显着的作用，但非关税贸易壁垒和无法协调的食品标准给进出口国带来了巨大损失。于是，食品法规的国际标准化问题就摆在世界各国的面前。1958年，联合国粮农组织专家会议制定了一个乳品法规。不久，农工国际会议提出成立欧洲食品规范委员会。1961年，制定了国际性的相关法规标准，提供给联合国。 　　1962年，联合国粮农组织（FAO）和世界卫生组织（WHO）为解决这一国际问题，共同在罗马召开全球性会议，30多个国家和16个国际机构的500多名代表参加了会议，讨论建立一套国际食品安全标准，以指导日趋发展的世界包装食品工业，从而保护消费者的健康，促进公平的国际食品贸易。为了实施联合国粮农组织（FAO）和世界卫生组织（WHO）的食品安全标准规划，两组织决定成立世界食品法典委员会（TheCodexAIimentariusCommission简称CAC）。其任务是，建立、制定国际食品安全标准以及食品优良制造规范（GMP）并向世界各国推荐：协调各国的食品安全标准立法，并指导其食品安全体系的建立。 　　进入21世纪，随着世界经济贸易的发展，CAC的工作越来越受到各国的瞩目，这不仅因为CAC多年来在指导各国建立健全食品安全法规标准体系、保护消费者利益等方面发挥重要作用，而且因为食品法典已逐渐成为世界食品贸易的准绳，在维护公平、维持国际贸易秩序中，起到了不可替代的决定性作用，也成为包装工作的准则。 　　食品法典委员会CAC成立40多年来制定了许多标准、行为规范和指导原则，通称为食品法典（CodexAIimen8rius，下称Codex），它包括所有销售给消费者的食品成品、半成品以及原料标准，主要设计食品包装卫生、食品添加剂、农药残留量、包装安全污染、包装标签和说明、食品采样与分析方法等方面的条款以及有关食品GMP的操作原则、准则和其他推荐性措施等指导性条款，共计14卷，并汇集了国际上已采用的所有包装食品安全标准。 　　作为世界食品包装工作准则的食品法典Codex，在国际贸易中对食品供给质量和安全都产生了巨大影响，也为国际食品安全标准体系的建立创造了良好的基础。食品法典标准集合了全球各国食品包装专家的科研智慧和研究成果，而且通常经过反复修订和多次国际会议协调，因而具有很高的科学性和权威性。在一些工业化国家中，食品法典是最终的参考依据。 　　按照《食品法典》规定的条款开展工作，是世界食品专家、食品制造商、包装商、政府官员的原则，也是消费者在遇到食品事件时的依据。对于发展中国家来说，食品法典被认为是现成的一套法规标准，有助于完善本国的食品安全标准体系。对于食品法典标准，无论是否全体采纳或只作为参考，它都为消费者提供了权利保障。与此同时，各国食品生产厂家和进出口商都十分清楚，如果不能达到法典要求，他们就会有麻烦。因此，食品法典对于食品贸易的促进作用显而易见。 　　随着包装科学技术的发展，目前在世界每个角落都可以品尝到异国风味的食品，提高了人民的生活水平。同时，越来越多的包装食品走出**，使国际食品贸易在经济发展中起着日益显着的作用。食品法典在国际贸易中通过食品标准协调，在食品质量、检验监督程序以及试验数据认可等方面达到一致意见：形成世界各国公认的法典和标准，可以极大地促进国际公平的食品贸易，避免非关税贸易壁垒和无法统一的食品标准给进出口国带来经济损失。 　　包装食品安全与制造体系 　　我国加入世界贸易组织后，食品和包装工业自然要与国际法规和国际标准接轨。我们知道，世界贸易组织的两项协定，即卫生与植物检疫协定（SPS协定）、贸易技术壁垒协定（TST协定），都明确规定了CAC食品法典标准在国际食品贸易中的准绳作用。虽然各国都有理由坚持本国标准，以保护本国消费者的健康与安全，但它绝不能成为保护本国的贸易利益而形成潜在的贸易限制，人为或不公正地对待其他国家的商品。为了更好地协调标准，世界食品法典委员会将提供由世界各国与贸易专家达成共识的、以科学和技术为基础的食品标准，进一步推动全球食品贸易的发展。 　　为了保证国际贸易食品的安全，世界食品法典委员会先后采用GMP体系和HACCP体系，并一直致力于一系列国际性食品卫生规范、标准的制定与完善工作。例如，1969年制定的《食品卫生通则》，自发布以来，历经多次修订，现已成为国际上通用的整个食品链（由最初生产直至消费者）的必要卫生原则：根据其建立的针对食品链某一环节（如加工过程）的专业卫生规范，被推荐作为各国政府建立食品行业相关法律的依据。 　　中美食品安全新动向 　　中国政府十分重视食品安全卫生。1986年，我国正式加入世界食品法典委员会，并在食品国家标准制定的过程中，积极采用CAC的标准或建议。例如，1994年制定的国家标准《食品企业通用卫生规范》（GB14881—94）就是采用世界食品法典委员会CAC/PCPRev.2—1985《食品卫生基本原则》制定的。 　　毋庸讳言，我国包装食品安全不容乐观，每年因食品中毒而被“放倒”的为数不少。据国家质检总局最近对全国60.000家食品小加工厂的调查报告，有64%的企业对食品产品出厂不检测：25%的企业没有标准或没有执行标准。前不久闹得沸沸扬扬的阜阳奶粉事件至今令人难忘。为了加强包装食品安全的监管力度，2OO3年，我国国家食品药品监督管理局（SFDA）正式挂牌成立；从2003年起，我国又开始在食品和包装行业推行HACCP体系。更值得我们骄傲的是，杨利伟遨游太空携带的太空食品，充分证明我国太空包装食品质量的高技术、高水平。根据国家质检总局通报的资料表明，我国包装食品质量安全进步很快。2OO1年，对“老五类”食品（米、面、油、醋、酱油）的检查结果平均合格率不到60%，**为31%;2004年，“老五类”食品企业有22，000家通过安全认证，市场占有率达到95%。2004年4月，国家食监局、公安部、卫生部等8部委联合召开全国食品安全体系建设大会：9月，我国发出《国务院关于进一步加强食品安全工作的决定》通知，标志我国包装食品安全进入新时代。 　　美国是世界食品安全卫生的先驱。 　　1906年，美国**推出两个食品安全卫生法规。1931年，美国食品与药物管理局（FDA）宣布成立。2004年下半年，美国FDA又公布了一个食品安全管理新条例草案。**提出，为健康食品的生产、安全和包装标签制订严格标准。这一草案于2005年生效，它有可能对我国健康食品进入美国市场造成一定影响。美国声称，实施新标准是为了确保健康食品增补剂和营养食品中不含被污染或不应有的掺杂物，确保产品包装标签能准确反映其所含营养成分，从而让消费者买得放心。此外，在健康食品的生产方面，新条例都有一系列规定。另外，新条例还规定，食品中包含的成分超出或少于标签上所注明的剂量等都被视为“掺假”。美国食品和药物管理局将有权把这类包装食品清除出市场，甚至对厂商进行惩罚。 　　提高包装食品安全的措施 　　为了保证国际贸易食品的安全，维护广大消费者的权利、健康与安全，提高包装食品安全的措施主要有以下几方面： 　　1、宣传世界食品法典，加大我国食品包装行业推行食品安全法规标准（如“食品安全和有效控制体系”即HACCP体系）的力度。 　　2、建立健全食品安全社会信用体系。即建立食品安全信用挡案，对食品质量安全卫生进行跟踪监测，逐步形成优胜劣汰的机制。 　　3、建立食品质量安全承诺和召回制度。如果厂家食品安全无法达到承诺要求，生产厂家有将产品召回的义务。 　　4、建立食品销售环节的追溯和承诺制度。按照从生产到销售的每一个环节可相互追查的原则，建立食品生产、经营记录制度，实现食品质量安全的可追溯。 　　5、建立食品安全预警制度。尽快建立独立、公正、权威的食品安全公共实验室，为食品安全管理提供科学、严谨的技术支撑。应改变那种食品安全事故发生后或媒体曝光后才处理的情况，从源头抓起，注意事前防范。 　　6、建立安全责任制。对于已经发生的食品安全事故，除对当事人严肃查处外，还要对其上级主管部门相关管理人员实行倒查追究制度，让那些没有认真履行执法责任的失职人员也承担相关责任。 　　7、强化执法部门之间的协调配合。我国生产部门、质监部门、工商管理部门、卫生管理部门要明确各部门的责任，克服官本位思想，使“有法可依，有法必依，执法必严，违法必究”原则在食品安全领域得到具体体现。 　　为了保证国际贸易的食品安全和公平竞争，维护广大消费者的健康与安全，我们要加强宣传食品法典，提高我国包装食品行业的安全措施，确保包装食品的安全。

  社交媒体已经变成了公司或者品牌展示自我的一个平台，同时也是非常重要的用户参与平台之一，强大的社交媒体渠道，加上强大的品牌营销，意味着只需花上很小的成本就能吸引到更多用户参与，通过梅花网的文章《在社交媒体上进行可视化品牌营销的五个建议》我们可以来详细了解一下。 在近几年，无论是国外的如Facebook、Twitter或者是YouTube还是国内的新浪微博、人人网和豆瓣网这样的社交媒体平台都进行了一系列设计上的变化，此举无疑让品牌上在自己的官方账户页面上突显个性提供了方便。 为了帮助避免品牌流失客户，当消费者登录到你的品牌官方页面的时候，需要通过图片，色彩，以及背景吸引他们的注意。智邮在此就提供五个简单的建议，希望对你有所帮助： 1、保持跨平台品牌一致性 企业会常犯一个错误，就是在不同的社交媒体平台上进行企业品牌营销的时候，无法保持一致。他们在Twitter上创建的内容，和在Facebook或YouTube上创建的内容都不一样，实际上，虽然有许多不同的社交媒体平台，但是企业应该在这些平台上的外观和感觉上保持一致。 2、注意每个平台上的实际内容 Facebook，Twitter，新浪微博以及豆瓣人人都是****的社交媒体平台，他们吸引了各种不同的用户，所以在这些平台上推出的内容应该也不一样。平台内容很难与众不同，但总的来说，它也会遵循一些规律，比如： 在Facebook或者人人网（社交网站企业主页）上面，要使用大图，这样可以在新闻推送里面脱颖而出，比如可以贴出一张销售海报。 在Twitter(微博)上面，可以附上一些不那么重要的链接，这样用户会点击查看链接内容，比如一篇关于某活动的文章，等等。 3、企业的资料图片要尽量简单，并保持一致性 在任何一个社交媒体平台上，品牌的资料图片都是最重要的图片。它会显示在粉丝们的主页上，会显示在平台的搜索结果上，也会出现在评论栏里面，等等。 无论哪个平台，资料图片都是品牌最主要的视觉标识，所以必须要好好设计一下。品牌图片会在各种平台，各种地方出现，也就是说，不仅这个图片不仅要简单明了，更要能够显得与众不同。 一张成功的资料图片，可以被粉丝轻松识别出来，无论那张图片身在多少海量内容里面，一眼就能让人看出来，这张图片不能不吸引人，但是又不能太炫太复杂。总之，品牌资料图片应该保持连续性，这样的话无论在哪里，它都会被很容易地认出来。 4、保持品牌信息更新 品牌的粉丝们会经常在社交媒体上查看品牌资料信息，比如品牌有没有新产品发布?会不会在最近几周赞助什么活动?都是他们关心的问题。 新访客不是简单的浏览一下品牌内容，而是需要参与他们的广告抽奖活动。如果能够方便的访问品牌的**信息，就能够提高用户参与度。 5、创造性的利用空间 一旦你掌握了上述四个建议，下一步就可以创造性的利用各个平台上的空间啦。智邮在此建议，社交媒体已经是现在营销活动中不可缺少的一部分，善用它会给品牌带来更好的效益。

　社交媒体是客户交流和营销的标准基础。到2017年，拥有活跃客户社区的财富500强企业的比例将从目前的30%提高到80%，社交媒体将入侵和颠覆产品与服务的开发。到2016年，60%的财富500强企业将部署具有社交媒体功能的创新管理解决方案。……这些数字是否让你开始思考社交媒体在品牌营销中的位置，思考如何有限的资源里实现最广的传播？根据我们社会化营销经验，经过不断探索和试错，智邮最终总结出自己的方法来。 　在经营社会化媒体时，每个企业都要面临三个重要的问题： 　你定位的营销对象是谁？ 　客户的需求是什么？ 　通过什么渠道接触客户并与之沟通？ 　只有准确回答了这三个问题，才公司的社会化媒体营销才有可能做好，才能让你的微博、微信等社交媒体粉丝数实现暴涨，开辟出公司的社会化营销渠道。 　一、明确社交媒体运营职责 　社交网络平台在精不在多，集中管理，统一布局才是关键。 　许多公司并不明白社交媒体的运营职责是什么，一个公司拥有非常多的社交媒体和博客账户，甚至这些账号之间并没有什么关联，可谓遍地撒网。但真正有效的社交媒体运营策略应该是：一个品牌的的社会化媒体应该统一管理，有意识的在各种社交平台上进行统一的内容管理和发布，有策略性地布局社会化媒体。只有这样依靠精准的内容把控，公司的社交媒体粉丝数才能取得了巨大增长。 　二、从客户需求角度出发，制定传播策略 　品牌传播一定要从客户的角度出发。只有了解客户的需要，才能进而确定传播和宣传方向。 　有人把社交媒体的经营策略表述为“讲故事和介绍产品相统一”，即与客户的交流要从了解他们的需求开始，而不是单纯涉及某种产品的好坏评价。用讲故事的方式融入产品介绍，博得顾客欢心，树立品牌形象。充分利用社交媒体传播快、广、反馈迅速的优点，比对手更主动更快满足顾客需求。 　三、内部沟通，明确社交媒体战略规划 　前面已经提到社交媒体账号统一管理的重要性，而要进行统一管理，就必须有良好的内部沟通。而用哪一个社交媒体，你只需要注意一个问题，“通过这个账户，我们是否可以接触到其他渠道接触不到的客户？” 　四、内容整合，宁伤其十指不断一指 　内容整合的目的即是与客户达到**面积，最良好与沟通。找出我们的大多数客户的需求和喜好，在制定社交媒体发布的内容时，尽可能多的去满足全部人的共同需要和喜好，让社交媒体的内容具有普遍性和共同认知感的。这样的话比较有利于多平台的整合传播，形成品牌效力。 　五、评估结果，着眼长远目标 　我们每做一件事都需要有效果，做社会化营销也不例外，社交媒体的维护和推广需要及时跟踪一些关键指标，譬如传播范围，话题讨论次数等，了解粉丝对内容的喜好程度和反馈结果，及时调整社交媒体内容。但“无论你以什么指标来衡量，都要从长远来考虑。短期的数据并不代表什么，你需要做的是定下一个指标然后长期关注它。” 　社交媒体营销作为智邮的主打业务，我们也是在一直前进，专注于为客户提供完整的网络营销服务解决方案 。以上内容，除了参考来自于SocialBeta的文章——《向微软Microsoft Dynamics部门学习如何一步步制定和实施社交媒体策略》之外，还包含了智邮对这网络营销的思考，因此，我们有理由相信，智邮一定能够为广大品牌提供更好的网络营销策划方案和服务。

    为什么我们需要品牌？是因为别人有所以我也要有吗？品牌的效应可深可浅，浅层次的品牌只能是面子工程，但深层次的品牌即可以转化为一种精神及价值观。     对任何企业来讲VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能不为人所知，可能什么都不是---不论您目前的企业成立多久或多大！您从耐克T-恤上把他的标志拿掉：那他还是耐克T-恤衫吗?或者不管这件T-恤衫的质量有多么的好，他也不过是一个普通的T-恤衫罢了；     喝星巴克咖啡的，大多数人并不是从喝她的咖啡开始的，经典的咖啡并不在星巴克，星巴克绿色的标识是吸引人们的主要因素，其代表的是一种消费文化，代表的是“咖啡一族”。从而很多人只是为了手捧一杯带Logo杯子，只是为了坐在其明亮的店堂，而多数并不能品尝其咖啡的美味，这就是品牌的力量。     有很多公司都已拥有单纯意义上的VI形象，但却又等于没有，这是为什么？因为他们不会运用品牌，或 者是效果质量非常不好。其实建立品牌是帮助客户稳定公司或企业形象的，更是一种精神理念的对外宣扬。品牌要与企业一同成长，一同改进，我们需要品牌是因为它是我们精神的寄托，只有当它能转化为一种品牌精神的时候，它自身才具备真正的价值。     在金融危机席卷全球的灰色日日子里，美国商人沃特斯把中国的“解放鞋”带到了欧美，透过制作材料、外观乃至外包装的改良，有了一张英文名片“OSPOP”，把原来在中国只卖2美元的鞋子高出37.5 倍的价格，一年卖出75000双。在现金为王，企业在没有更多投入的时候，产品没有新突破时候，包装和翻旧就是一种创新。